ドラえもんが白戸家と共演 ソフトバンク実写CMの狙い - 日経クロストレンド

※日経エンタテインメント！ 2020年10月号の記事を再構成

実写版のドラえもんを起用したソフトバンクのCM「5Gってドラえもん？」。ドラえもんを実写化したCMというと、ジャン・レノがドラえもんを演じたトヨタ自動車のCMを思い出す人も多いだろう。実は2つのCMには、同じ人物がかかわっていた。

　リビングでくつろぐ白戸家。母･正子が「5Gって、世の中どうなるの？」と聞くと、アヤが「できたらいいね、ができちゃうの。ドラえもんみたいに」と返す。その時、天井を突き破って落ちてきたのは、ドラえもん。なんと野比家が、隣の家に引っ越してきた……。ソフトバンクのCMシリーズ「5Gってドラえもん？」だ。

　「5Gは『高速大容量』『低遅延』『多接続』などの特徴を備え、2020年3月に商用化がスタートしました。しかし『実際、まだ何がすごいのかよく分からない』というのが、お客様の本音なのかなと思います。そこでまずは5Gでできることを分かりやすくお伝えし、『5G＝ソフトバンク』というイメージ醸成もしていきたいと考えました」（ソフトバンク コミュニケーションデザイン部 部長 新井英成氏）

　このお題に挑んだのは、07年に白戸家を生んだ、連のクリエイティブディレクター 佐々木宏氏。サントリー・ボス「宇宙人ジョーンズ」やトヨタ自動車「実写版ドラえもん」なども手掛けた名クリエイティブディレクターだ。

　「5Gで遠隔治療や自動運転ができるようになると聞いても、何か違う業界の話のようで、スマホと結びつかない。一緒に企画をしてきたプランナーの澤本嘉光くん（電通）とも『5Gは、伝えるのが難しいね』と話していました。一方で僕は20年に50周年を迎える『ドラえもん』の件で、いろいろな企業とコラボできないかと考えていて。ある時、ふと『ドラえもんで5Gを伝えられないかな』と考えたんです」（佐々木氏）

　佐々木氏は、ドラえもんとスマホは近い存在と感じていたという。

　「見たいものがあればすぐに見られて、欲しいものがあればすぐに届く。どこでもドアやタケコプターでできるようなことが、スマートフォンでできるようになったと思うんです。5Gになれば、そんなスマホが、よりドラえもんに近づくんじゃないか。『5Gって、ほぼドラえもん』と言えたら分かりやすいと思いました」（佐々木氏）

ソフトバンクらしさを追求

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